Google thông báo sẽ loại bỏ sử dụng phiên bản tiêu chuẩn của Google Analytics tức Universal Analytics (UA) từ ngày 1 tháng 7 năm 2023.
Theo thông báo trực tiếp từ Google, các thuộc tính trong Universal Analytics – bản tiêu chuẩn hiện có của Google Analytics sẽ ngừng xử lý các số liệu mới từ ngày 1 tháng 7 năm 2023 và các thuộc tính khác của Universal Analytics 360 – bản có trả phí của Google sẽ ngừng xử lý các lần truy cập vào ngày 1 tháng 10 năm 2023.
“Universal Analytics được xây dựng cho một thế hệ đo lường trực tuyến gắn liền với các website từ máy tính để bàn, các phiên hoạt động độc lập (sessions) và tập trung theo dõi dữ liệu từ Cookies. Phương pháp đo lường này hiện đã lỗi thời.” – ông Russell Ketchum, Giám đốc quản lý các sản phẩm tại Google cho hay. Thay vào đó Google Analytics 4 (GA4) lại có thể hoạt động trên đa nền tảng, không chỉ là web, không dựa vào cookies và sử dụng các mô hình dữ liệu dựa trên sự kiện (event-based data model) để đo lường.
GA4 cũng không lưu trữ địa chỉ IP, điều này có thể giúp các thương hiệu luôn tuân thủ các quy định mới về quyền riêng tư dữ liệu của người dùng.
GA4 được phát hành lần đầu vào tháng 10 năm 2020 với hứa hẹn cung cấp những dữ liệu mang tính dự báo cao hơn, tích hợp sâu hơn với Google Ads và khả năng đo lường trên nhiều thiết bị (web, app, mobile, desktop, tablet…).
Sự thay đổi này được hầu hết các Digital Marketers quan tâm, đây là thời điểm để các marketers làm quen với GA4 để phục vụ cho công việc sau này.
Discussion about this post