Kể từ khi tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple bắt đầu, Meta đã thấy những kết quả không ổn định về mảng quảng cáo của họ trên iOS.
Meta, công ty mẹ của Facebook và Instagram, phụ thuộc rất nhiều vào doanh thu quảng cáo và đã nhận thấy thiệt hại từ những thay đổi quảng cáo của Apple.
Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp nhỏ đã tuyên bố rằng quảng cáo của họ trên Facebook và Instagram đột nhiên hoạt động tốt hơn bình thường. Công ty vẫn chưa rõ lý do cho điều này, nhưng sự gia tăng này đang khiến các nhà quảng cáo này mua nhiều hơn bình thường trong thời gian gần đây.
Đây là một tin tốt cho Meta, các nhà phân tích đã dự đoán doanh thu của công ty giảm 10 tỷ USD trong năm nay do những thay đổi về quảng cáo của Apple. Trong một bài báo từ The Information, dự đoán này đã khiến các nhà đầu tư bán cổ phiếu, khiến giá trị vốn hóa thị trường của công ty giảm hơn 1/3 giá trị.
Một người sáng tạo ứng dụng đã nói với The Information rằng chi phí quảng cáo “cực kỳ biến động nhưng chắc chắn tốt hơn.” Các nhà quảng cáo kiên cường đang gặt hái được những lợi ích từ công việc của họ do chi phí quảng cáo đã giảm kể từ năm ngoái.
Trong một tuyên bố của công ty, người phát ngôn của Meta cho biết họ đã “tiếp tục điều chỉnh hệ thống của chúng tôi để giúp các doanh nghiệp thành công trong khi tôn trọng quyền riêng tư và chia sẻ các bước mở rộng mà họ có thể thực hiện để tối đa hóa hiệu suất và đo lường trên nền tảng của chúng tôi.”
Trong khi các nhà quảng cáo vẫn cảnh giác về những ảnh hưởng của tính minh bạch theo dõi ứng dụng, Meta vẫn kiên quyết duy trì những cải tiến này.
Discussion about this post