Sau tất cả những câu chuyện về thu thập dữ liệu của các công ty lớn, bạn có thể đã tự hỏi lợi ích khi thu thập dữ liệu của người dùng là gì. Hãy cùng xem dữ liệu của bạn có giá trị như thế nào — và tại sao nhiều công ty đang làm bất cứ điều gì cần thiết để có được dữ liệu đó.
Dữ liệu của bạn là gì?
Trước khi vào nội dung chính, trước tiên chúng ta nên xác định những cái ngoài lề. Từ “dữ liệu” là một thuật ngữ khá vô hình vào thời điểm này, vì vậy khi chúng ta nói về dữ liệu của bạn, chúng ta muốn nói gì?
Câu trả lời có thể thay đổi một chút tùy thuộc vào người bạn hỏi, nhưng chúng ta sẽ nói rộng hơn về thứ mà hầu hết mọi người gọi là dữ liệu cá nhân. Đây có thể là tên của bạn, địa chỉ của bạn, địa chỉ email của bạn, thậm chí là địa chỉ IP của bạn; bất cứ thứ gì có thể xác định vị trí của bạn.
Ngoài ra, các điểm dữ liệu quan trọng khác là tuổi của bạn, dân tộc của bạn, quốc tịch của bạn, giới tính của bạn, giới tính của bạn,……. Tất nhiên, nó không kết thúc ở đó, điều thú vị nữa là thu nhập của bạn, trình độ học vấn của bạn và toàn bộ số liệu thống kê liên quan khiến bạn,. Nói chung là những gì bạn kê khai ra giấy hoặc trên mạng.
Dữ liệu của bạn được sử dụng để làm gì?
Tất cả các điểm dữ liệu này cùng nhau có thể được sử dụng để tạo hồ sơ về bạn và hồ sơ này đáng giá đối với các nhà quảng cáo để họ có thể nhắm mục tiêu quảng cáo. Ví dụ, họ không muốn bán băng vệ sinh cho người không sử dụng chúng, cũng như không quảng cáo dịch vụ cưới cho người đã kết hôn. Tất cả là về việc đưa đúng quảng cáo đến đúng người.
Điều quan trọng là: khi mọi người nói về cách chúng ta cần bảo vệ dữ liệu của mình và tranh luận về luật để bảo vệ quyền riêng tư, đó thường là về việc bảo vệ mọi người khỏi các nhà quảng cáo. Sự giám sát của chính phủ là một điều rất thực tế, nhưng các công ty quảng cáo có thể là mối đe dọa cấp bách và tức thời hơn đối với quyền riêng tư của chúng ta.
Ngành công nghiệp quảng cáo và tiếp thị rất rộng lớn: hai trong số những công ty lớn nhất trên thế giới, Meta — sở hữu Facebook— và Alphabet — đặc biệt là công cụ tìm kiếm Google — đang kinh doanh bán không gian quảng cáo trên nền tảng của họ và họ đang kiếm tiền từ mảng này.
Meta báo cáo doanh thu hơn 100 tỷ đô la vào năm 2021, trong khi Alphabet báo cáo hơn 250 tỷ đô la. Đó là một số tiền rất lớn và trong trường hợp của Google, hơn 80% trong số đó là do quảng cáo, theo Yahoo! Tin tức. Đối với Meta thì khó tính hơn, nhưng doanh thu cũng na ná như vậy.
Dữ liệu của bạn được thu thập như thế nào?
Việc thu thập dữ liệu người dùng khi chưa được phép là sai luật. Tuy nhiên, có rất nhiều cách chính thống để thu thập nó, đặc biệt là vì người dùng tự nguyện làm việc đó. Ví dụ: mọi người gõ và điền rất nhiều dữ liệu khi đăng ký dịch vụ miễn phí được quảng cáo trên internet. Mặc dù không phải dữ liệu nào công ty cũng sẽ cung cấp cho các nhà quảng cáo, nhưng nhiều người trong số họ sẽ làm như vậy.
Những kẻ vi phạm lớn nhất ở đây là Facebook và Google, cả hai dường như chỉ tập hợp về mọi thứ bạn làm trên nền tảng của họ và hơn thế nữa. Chẳng hạn, Google đã bị bắt gặp ghi lại dữ liệu vị trí nhiều lần và Meta có thể sẽ sử dụng công nghệ nhận dạng khuôn mặt trong Metaverse thực tế ảo của mình — và đã từng sử dụng công nghệ này trên Facebook trước đây.
Một cách hiệu quả khác để thu thập dữ liệu là thông qua hành vi duyệt web của bạn, hành vi này thường được giám sát bằng cách duyệt cookie. Điều này bao gồm những gì bạn nhấp vào, những gì bạn bỏ qua, những gì bạn thích hoặc không thích, lượng thời gian bạn dành cho những trang web nào và các chi tiết khác. Trên thực tế, tất cả thông tin này là một tập hợp dữ liệu của chính nó, cũng như các thông số kỹ thuật của máy tính của bạn, có thể được thu thập thông qua lấy dấu vân tay của trình duyệt.
Giá trị dữ liệu
Bây giờ bạn đã có ý tưởng chính xác về nguồn doanh thu của những dịch vụ miễn phí, hãy cùng xem giá trị của nó đối với các công ty quảng cáo này. Không ai thực sự biết chính xác dữ liệu của một người có giá trị gì — và không nhà quảng cáo nào cung cấp thông tin đó. Do đó, ngay cả những nguồn có đầy đủ thông tin nhất cũng cần phải phỏng đoán khi xác định dữ liệu nào có giá trị.
Có lẽ là nghiên cứu thực hiện vào năm 2020 bởi MacKeeper kết hợp với YouGov đưa ra câu trả lời rất rõ ràng nhất về giá trị của dữ liệu. Theo nghiên cứu, dữ liệu của nam giới có giá trị cao hơn một chút so với dữ liệu của nữ giới và dữ liệu của người da đen và Trung Đông có giá trị hơn dữ liệu của người da trắng.
Dữ liệu trong nghiên cứu của MacKeeper là chắc chắn, nhưng nó chủ yếu tập trung vào những gì các công ty đang trả tiền cho dữ liệu quảng cáo ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh theo phân khúc đạo đức và giới tính, sau đó chia cho số lượng người trong mỗi phân khúc. Trang tính này của Financial Times ít nhiều thực hiện điều tương tự trong trường hợp bạn muốn xem giá trị dữ liệu của mình, mặc dù lưu ý rằng đó là từ năm 2013.
Tính tiền hàng hóa
Tuy nhiên, có những cách khác để tính toán dữ liệu của chúng ta có giá trị gì đối với các công ty này, cụ thể là bằng cách xem xét giá trị của họ và sau đó tính toán tỷ trọng của chúng ta trong đó. Ví dụ: một nhà báo của Financial Times cho rằng dữ liệu của chúng ta trị giá 26 đô la cho mỗi người khi bạn chia doanh số bán hàng của Facebook cho số người sử dụng nó. Bạn cũng có thể tính toán nó dựa trên giá trị thị trường của Facebook chia cho số lượng người dùng của họ, trong trường hợp đó, dữ liệu của chúng ta có giá trị khoảng 200 đô la cho mỗi người.
Cách bảo vệ bản thân
Nếu bạn muốn từ chối những nhà quảng cáo này số tiền kiếm được từ dữ liệu của bạn, thì cách tốt nhất để làm như vậy là không chơi trò chơi của họ. Không có tài khoản Facebook hoặc Google, hãy sử dụng DuckDuckGo để tìm kiếm trên web thay vì Google và không đăng nhập vào bất kỳ dịch vụ nào.
Tất nhiên, trong thế giới này, thật khó để bị ngắt kết nối hoàn toàn: nhiều người sử dụng mạng xã hội chỉ để giữ liên lạc với bạn bè. Google Workspace được các công ty trên toàn thế giới sử dụng và bạn cần có tài khoản để sử dụng.
Tuy nhiên, vẫn có những điều bạn có thể làm: hãy sử dụng chế độ ẩn danh nhiều hơn, vì nó đăng xuất bạn khỏi bất kỳ tài khoản nào có thể theo dõi bạn. Thứ hai, bạn nên đăng ký ít dịch vụ trực tuyến hơn, đặc biệt là những dịch vụ miễn phí. Cuối cùng, trình chặn nội dung có thể chặn các tập lệnh theo dõi. Ví dụ: Firefox được tích hợp “bảo vệ theo dõi nâng cao”, Microsoft Edge có “ngăn theo dõi” và Safari có “ngăn theo dõi thông minh”.
Tuy nhiên, theo dõi là một thực tế của cuộc sống kỹ thuật số, vì vậy tốt nhất bạn nên học cách chấp nhận rằng sẽ có một số việc xảy ra, dù muốn hay không. Cách duy nhất để thực sự dừng nó là tắt máy tính và không bao giờ bật lại.
Discussion about this post